更新后的《准入标准》对于企业和个人主播的准入资质进行了严格限制，要求必须是持牌金融机构及从业人员。同时，在直播规范上，新规则要求主播必须真人出镜，不得输出具体投资建议，并且要在直播间注明主播的身份及公司信息。
观点网讯：近日，微信更新了《视频号金融科普类直播准入标准》，将于12月18日起正式生效。
观点新媒体获悉，更新后的《准入标准》对于企业和个人主播的准入资质进行了严格限制，要求必须是持牌金融机构及从业人员。同时，在直播规范上，新规则要求主播必须真人出镜，不得输出具体投资建议，并且要在直播间注明主播的身份及公司信息。
《准入标准》明确指出，该规则适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户（统称“主播”），在直播活动中发布的金融科普类直播内容。“金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。
具体来看，更新后的《准入标准》明确了视频号金融科普类直播需要遵守的多项规范。
第一，明确主播需要遵守的规则。主播进行金融科普类直播，必须向平台提交准入申请并审核通过（有效期一年），必须有真人出镜；进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得供他人直播。
第二，明确不得通过直播诱导用户进行投资。未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等。
第三，明确不允许通过直播间输出具体的投资建议。
第四，明确直播间需要标注的信息和直播形式。通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。
此外，对于个人主体，《准入标准》也提出了较为规范的资质条件，对于证券、基金、保险类主播均要求有从业资格。
以证券从业人员为例，主播需要提供在中国证券业协会公示的在职状态和岗位类别链接，以及主播身份证正反面照片、主播手持身份证照片，可直播范围为“科普证券类相关金融内容”。同时，微信暂不支持非“证券投资咨询”的执业岗位，也就是说，目前仅中国证券业协会公示的分析师及投资顾问符合条件。